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私人影院在常州悄然兴起 行业​新规出台将迎洗牌

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私人影院在常州悄然兴起 行业​新规出台将迎洗牌

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发表于 2018-5-11 08:35:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    一间包厢、一块银幕,容纳两至十几人,可根据自己的喜好点播影片。近年来,这种以主打“私人定制”、更注重私密性观影体验的点播式影院在常州市场兴起。但版权来源不清、缺乏资质、存在安全隐患等问题让其引起社会关注。今年3月,《点播影院、点播院线管理规定》出台,并于3月30日起正式实施,这意味着点播影院行业将纳入监管,行业的发展也将迎来新的机遇。

    私人影院发展迅速

    在美团上,输入“私人影院”等关键词,跳出来的选项有四五十家,据业内人士估算,目前全市营业中的私人影院实际上或许不止这个数。记者走访市场发现,按照规模大小,有的是连锁经营的院线模式,店面临街;更多的则开在商住楼宇甚至住宅小区里,几间门面、几台设备便可开店。

    记者在位于常州大学城的一家点播影院看到,里面设置有10个影厅,小包间约十几平方米,容纳1至3人;大包间有数十平方米,适合十余人集体观影和聚会。在华海城市广场的一家连锁私人影院看到,这里的规模要大一点,但包厢容纳人数并不太多,最大的包厢也只能容纳8人左右。配置方面,不同的包厢采用不同的主题风格是私人影院的一大特点,如动漫风、温馨风、KTV风等多种风格,并统一配备有沙发座椅、全景幕布和影音系统。价格方面,私人影院主要根据包厢的大小进行定价,两人间一般在68元至88元左右,中等包厢一般在118元至158元左右,大型包厢则在198元至298元左右,时长一般在两个小时左右。

    据一家私人影院工作人员介绍,消费者来观影时,会根据人数规模介绍相应大小的包厢,随后让消费者进行选片,并告知如何呼叫服务员及调整沙发座椅等。因为版权保护,片源都进行了密匙管理,并使用影院管理系统来控制播放。记者在影院系统中找到了几部近期仍在上映的电影,也有很多网上较难搜到片源的老电影。有些电影看得出是从网络上下载的,画面中还隐约可见水印。“节假日生意会比较忙一点,平时包厢一般都会有不少空置。”工作人员介绍。

    记者采访了解到,两年前常州市场上还难觅私人影院,经过这两年的快速发展,私人影院已经逐渐遍布在城市综合体、商圈、高校周边等地,这种个性化的消费模式具有一定的市场。“就好比过去的录像厅,与传统大众影院相比,点播影院的私密性更强,环境也比较舒适。”采访中一位经营者告诉记者。

    片源成最大问题

    行业快速生长以后,问题也暴露出来,包括播放盗版、消防隐患等。据了解,早在十年前,北京、上海一些城市便已有私人影院,但并不正规。近年来,不少影院陆续取得营业资质,办理消防手续和安装监控等配套设施朝着正规化方向发展。但目前影片来源依旧是服务提供商的最大问题。

    记者在一家连锁私人影院点播了院线同期上映的美国大片,问及工作人员片源是哪里的、正不正规等,工作人员解释这是商业秘密不便透露,反正不是违规的。实际播放过程中,从片子质量看,效果并不亚于传统电影院。业内人士介绍,正版电影是有来源的,比如有密钥,并且是一部电影一个密钥,放映院线要上报申请才能拿到,这个流程和一线影院差不多。但实际中,不少私人影吧、影咖是用投影设备连接未获版权的片库,或直接从互联网下载片源。

    记者采访中了解到,很多私人影院都会向消费者推销会员卡,介绍自己店里有上千部片源,有些欧美、日韩电影甚至在传统商业院线上线后就可以播映。至于这些片子的来源到底是何处,大部分私人影院负责人都不愿过多谈及,只是称“有自己的渠道”。

    此外,大部分私人影院的从业者办不到放映影片的资质,只是办理了个体户工商营业执照。由于避开了监管方,不排除有些影院会违规传播未获播放许可的影视作品。实际上很多私人影院除了可以看电影、看书、提供酒水餐饮,还售卖音像制品、文创产品等。多种类型经营,使得私人影院在申请执照时难以界定,有以水吧、咖啡厅、酒店文化或者直接以餐饮行业去注册,因为此前国家并无出台相应类目供影院从业者选择。

    新规出台规范行业发展

    国家电影主管部门已公布《点播影院、点播院线管理规定》(下称《规定》),上述观影场所将统一称为“点播影院”。获得“正名”的同时,该行业也将逐步进入规范运营阶段。

    《规定》明确点播影院必须加盟点播院线,同时明确了点播影院和点播院线的定义。点播影院是指“在电影院和流动放映活动场所之外,为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所”。文化娱乐场所意味着一些藏身于居民楼的“私人影院”并不符合要求,而顾客的消费安全也必须得到保障。

    资质方面,《管理规定》明确点播影院必须取得电影放映经营许可证,而点播院线则必须取得电影发行经营许可证。对于版权问题,《管理规定》指出,点播院线负责向所辖点播影院提供影片,点播影院不得放映所加入的点播院线发行范围之外的影片。点播影院放映和点播院线发行的影片应当依法获得电影公映许可,点播院线发行的影片应当依法取得著作权人许可其在点播影院放映的授权。

    针对档期内影片是否能在点播影院与电影院同步上映的问题,《管理规定》指出,点播影院不得在同一影厅内开展电影院的电影放映活动。电影著作权人对其作品由电影院进入点播影院放映的期间有限定的,点播院线在限定期间不得发行。《管理规定》要求,各点播院线所辖的点播影院的经营数据将纳入电影销售收入统计,并规定点播影院的放映设备、放映质量和计费系统符合国家电影主管部门规定的技术规范。

    有望成为院线补充

    有从业者认为,政策不是利好而是提高了“门槛”。早期的点播影院,大多是私人营业店,开店经营和管理的门槛不高,适合私人创业。在合规化之后,除了工商营业执照,光是放映许可证和消防证件就会将很多小型点播影院挡在门外。但与此同时,《规定》的出台体现了国家对这一新行业模式的认可,解决了“可持续经营”的问题。

    我市一家传统影院的经营者认为,它会成为一个补充,如众多小众文艺片和大量取得公映资格但无法进入商业院线的影片提供新渠道,也让因种种因素错过影片上映的观众还有机会在银幕上看到影片。但还不构成作为传统影院替代者的条件,从放映技术上来说,大银幕的观影体验是小厅无可替代的,有IMAX、杜比音效厅这类高端放映技术标准。两者的目标客户群体不一样,并不会有正面激烈的交锋。

    谈及行业未来,业内人士认为,点播影院满足了观众多元化的观影需求,市场潜力巨大。随着客户体验增强、品牌化运作和互联网企业深度介入,观众的认知度将日益提高,市场前景值得期待,但就目前来看,在《新规》的约束下,行业势必会迎来一轮洗牌。

    杨成武 文/摄

    来源:常州日报

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